Vi har lagt en strategi

Øl, læskedrikke, maltdrikke og malturtprodukter

Harboe producerer og sælger øl, læskedrikke, maltdrikke og malturtprodukter med primær geografisk fokus på Tyskland, Skandinavien og de øvrige lande omkring Østersøen. Harboes produkter markedsføres i dag i Danmark, Tyskland, Sverige, Norge og Baltikum samt på en række eksportmarkeder verden over.

Ølsalget falder, mens læskedrik oplever stigende salg

Det samlede salg af øl i Europa har de seneste år været faldende, mens salget af læskedrikke er i fortsat vækst. Det stigende salg af læskedrikke skyldes bl.a. produktudviklingen inden for segmentet, som ud over sodavand også omfatter energi- og sportsdrikke, iste og -kaffe, frugtjuicer og mælkedrikke m.v.

Stort potentiale

Siden 2000 har markedet for netop disse produkter udviklet sig med tocifrede vækstrater. Da der stadig er tale om en forholdsvis ny tendens og et relativt lavt udgangspunkt vurderer vi, bl.a. på basis af udviklingen i USA og Europa, at det forsatte potentiale er stort.

Fortsat værdiskabelse

For at sikre fortsat værdiskabelse følger vi derfor en strategi, hvor fokus er rettet mod at fastholde en høj volumen af selskabets kerneprodukter. Vi ønsker at sikre vores veletablerede position på markedet for disse produkter i de eksisterende hovedmarkeder. Målet er at drive udviklingen på disse hovedmarkeder og sikre kunderne en høj kvalitet, sikkerhed i leverancerne og et attraktivt og tidssvarende produktsortiment.

Målrettet produktudvikling og nye, mindre prisfølsomme produktsegmenter

Vores fortsatte vækst skal således primært skabes gennem målrettet produktudvikling og etablering inden for nye og mindre prisfølsomme produktsegmenter. Strategien tager afsæt i koncernens solide position blandt de store detailhandelskæder, der traditionelt tager godt imod vores nye produkter. Dette skaber grundlag for en række oplagte salgs- og distributionsmæssige synergier.

Intensiv fokus på innovation

Vi vil derfor i de kommende år have intensiv fokus på innovation, og vores investeringer vil i høj grad være målrettet en yderligere styrkelse af aktiviteterne inden for produkt- og emballageudvikling. Innovation vil også være nøgleordet i vores salg og markedsføring. Der vil være fokus på etablering inden for nye kundesegmenter, og vi har formuleret en ny markedsføringsstrategi. Denne vil blive implementeret i forbindelse med lanceringen af nye produkter i samarbejde med kunderne og med en lang række aktiviteter direkte målrettet forbrugerleddet.